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您正在阅读 OFFLINE Issue 44《大人的玩具》。成为离线会员，您将收到每周一期电子杂志，完整阅读会员专享内容。
李墨谦
No.1 我你他动物模型
特别适用人群：野生动物爱好者
图片/Zachi Evenor
「我你他」，源自该品牌英文名 CollectA 的音译，于 2009 年正式成立，前身为英国动物模型品牌 PROCON，后因为公司内部变革，变成了两家玩具公司，其中一个便是我你他，另一个叫做 MOJO。
关于我你他，几乎是从他们成立之初我便对其有所关注，当时国内能够见到做工比较好的动物模型还是寥寥无几。起初，我你他推出的产品也平平无奇。但这家有英国血统的公司对中国市场貌似有种偏爱和重视。他们的官方网站设有中文页面，在香港地区也有比较负责任的分公司。这家公司的各地区负责人貌似很喜欢逛百度贴吧、STS 等动物模型类的玩具论坛，甚至在对次年的产品计划上也会与一些国内外的专业玩家一起讨论，全然一种手工作坊般的态度。
2013 年之后，我你他的产品经过不停地磨合、定位、思考，逐渐形成了自己的几大风格：
仿真度强 虽然每款动物模型只有手掌般大小，但做工却是一年比一年进步，并且严格遵循野生动物的科学特征去制作。
选题新颖 众所周知，动物模型离不开老几样：狮子老虎斑马大象。我你他别出心裁，每年都会推出一系列在其他同类公司都比较少见甚至不曾推出的题材，比如：袋狼、鲸头鹳、中南大羚、大伊兰羚羊、弓头鲸等等。为了迎合中国玩家，他们还推出了藏羚羊、远东豹等中国特有物种。
产品精巧 目前为止，我你他一共推出了超过 560 种动物模型，其中也包括许多史前恐龙。每款模型都按照动物实际尺寸比例缩小制作，采用人工手绘工艺，保证产品精巧生动。
No.2 费雪婴儿系列玩具
特别适用人群：婴幼儿
图片/Mike Mozart
费雪（Fisher Price）这个品牌，对于这几年娃爸娃妈们来说已经耳熟能详了。它与日本皇室、美斯达、澳贝等品牌充斥着全国各地的丽婴宝贝和乐友。费雪于 1930 年由赫曼·费雪（Herman Fisher）和他的朋友欧文·佩斯（Irving Price），以及佩斯的插画师爱人玛格丽特·伊万斯·佩斯（Margaret Evans Price）三个人一同创立，1993 年它被美国美泰玩具公司正式收购，2006 年正式登录中国，产品定价在二十元到几百元不等。
相比其他同类产品，费雪的产品有以下三大特点：
颜色艳丽 玩具多选用嫩绿，嫩黄，亮橙，湖蓝，淡粉等靓丽的颜色，非常吸引小朋友和家长的眼球，属于一眼就能在货架上看到的那种产品。后来国产玩具也多效仿这种配色。
兼顾可玩性和安全性 费雪的产品采用的材料都是食品级别的塑料或塑胶。在产品造型上选择更加圆润的设计，防止儿童磕碰。并且考虑到有些玩具会被啃咬或者用来充当抱枕功能，还做了一定的特殊处理。比如最为经典的费雪小海马，就采用了绒布和透明软塑胶的有机结合，手感非常好。
耐用耐摔 考虑到小朋友在玩耍过程中可能会有一定「破坏力」，玩具材料在耐用性上也是严格把控的。
No.3 森贝儿家族
特别适用人群：喜欢可爱系的女生，以及想把妹的男生
图片/Freddycat1
森贝儿家族（Sylvanian Families）是由日本 EPOCH 株式会社于 1985 年创立的一个玩具品牌，灵感或许源自于英国儿童绘本《彼得兔》。该系列以一群着装可爱动物们为主角，配有相对应的小木屋、家具、生活摆件、替换服装等产品。
可以说这是一个不折不扣的动物版的芭比，只不过人物变成了各种小动物，并且多以三口或四口之家为基本配置。每款小动物都采用直立造型。头部，双臂，双腿均可转动。玩具本体采用类似塑胶贴绒的工艺，所以摸起来虽然是硬的，但是表面有一层软软的质感，仿佛小动物自身的皮毛效果。
2002 年森贝儿家族被引入中国市场，之后便「萌获」了大量少女心。为了更好地服务和拓展中国市场，2011 年 EPOCH 正式在中国成立分公司，直营接管该品牌，这在其他日本玩具公司中是很难见到的现象。为了防止市场混乱，该公司针对不同国家做了不同颜色的包装。如中国采用粉色，日本采用浅黄色，欧洲各国是黄色，英国是蓝色，美国是绿色等等。虽然包装各不相同，但产品质量是完全一致的。
No.4 多美火车轨道模型
特别适用人群：火车迷
图片/Nurhalimah100080
说起多美（Takara Tomy）这个日本第二大玩具公司，可能人们脑海中最先想到的是变形金刚，但真正称得上品牌担当的还要数有着 60 年历史的多美火车轨道模型系列。
我们知道铁道模型是很高端很烧钱的东西，需要单独买火车头、车厢、轨道、隧道、车站……还需要有个大的桌子摆放这些东西。多美的火车轨道模型虽算是玩具，却将铁道模型融入到了儿童火车玩具中，比普通的火车玩具要复杂很多。比如多美的每款火车车头内置马达，火车种类更是涵盖了日本几乎所有出现过的各种真实的火车、地铁以及城铁车型（除此之外也有托马斯、迪士尼等原创卡通车型）。
多美火车配套的轨道也十分丰富，最基础的轨道就有 28 种之多。不仅可以组合成不同形状，还可以借助一些「桥墩」等配件，将轨道架高使其更加立体、真实。再就是有很多丰富的配件可供选择，如隧道、吊桥、车站、信号站、行人天桥等，一共也有 28 种之多，也是需要单独购买。
自 1959 年起多美公司推出作为儿童取向的铁道模型商品，经过不断改良，如今产品内容相当丰富，不仅小朋友喜欢，很多成年玩家也对其爱不释手。
No.5 万代拼装模型
特别适用人群：动漫迷
图片/PoLin328
作为日本第一大玩具公司，万代（Bandai）推出的商品大多围绕日本动漫，毕竟这家公司在 1970 年代就已经和日本东映等动漫公司签订下了长期合作伙伴关系。很多我们童年时的美好回忆大多都与万代玩具有关，比如《圣斗士》、《七龙珠》、《奥特曼》等，但其代表作品还是拼装模型。
拼装模型最早可能起源于 1960 年代，最初以军事题材为主，相对于成品手办来讲，价格便宜，好玩又动脑。为了方便包装（大多是盒装），这种模型的每个零件都是嵌在四四方方的塑胶板件上，需要玩家自行用模型剪刀将其裁剪下来，然后对应说明书和胶水将其组装成最终的样子。
1980 年万代开始推出《机动战士敢达》的拼装模型，但最初销售情况并不是很好。因为动画中的机动战士颜色丰富多彩，但传统的拼装模型为了节省成本等因素，零件大多是单一颜色的，需要玩家组装完再自行上色。而机动战士这部作品面向的人群一开始是小朋友，他们并没有那么强的动手能力。于是万代开始对拼装模型进行改良，这后来也成了万代拼装的特色。
丰富板件颜色、附赠贴纸 这样玩家能轻松组装出和动画形象几乎一样的模型。
「免胶卡棒」 万代开发出了一种叫「免胶卡棒」的设计（以取代原本操作不友好的胶水），在需要拼合的两个零件上分别设计了凸起棒和凹槽，这样成对的零件就能像乐高一样牢牢拼合起来。这个设计被其他模型公司争相效仿，一直沿用至今。
骨架关节设计 万代在玩具的可动性上又做足了文章，通过一些骨架关节设计，实现了既可以拼装又可以「变形」活动的功能。
No.6 风火轮合金车
特别适用人群：汽车迷
图片/Bryce Womeldurf
要介绍「风火轮」合金车（Hot Wheels），就不得不先提它曾经的竞争对手「火柴盒」合金车（Macthbox），如今这两个品牌都归美国美泰公司（Mattel）所有，但在 1954 年首先出现的合金车玩具却是火柴盒。当时热衷模型制作的英国青年莱斯利·史密斯（Leslie Smith）和他的中学同学罗德尼·史密斯（Rodney Smith）携手开发了一套火合金汽车模型，他们给这个模型取名为「火柴盒」，因为这套模型拥有近似火柴盒大小的身材、放在小朋友手中正好合适。火柴盒的成功让美泰公司看到了商机，他们在 1968年推出了效仿之作风火轮合金车，在模型的速度和抗撞击性上做了大幅提升，并冠以「速度、力量、优胜表现」的口号，同样获得了成功。1982 年美泰成功收购火柴盒，两个品牌之争从此结束。
相比走朴素怀旧路线的火柴盒，风火轮更受如今小朋友们的青睐，以下几点可能对风火轮贡献不少。
炫彩车身 风火轮的模型喜欢以明快的颜色作为主打，有些车身上还绘有各种涂鸦，远远望去那一片花里胡哨。
汽车轨道 风火轮推出了一系列设计夸张的汽车轨道，如同过山车轨道一般。将手中爱车放到轨道之上，观其风驰电掣，刺激又好玩。
丰富品种 风火轮合金车推出了 1:64、1:43、1:18、1:50 等不同型号系列，目前生产的合金车模超过 40 亿只，种类达到千余种。
No.7 HOTTOYS 1:6 可动人型
特别适用人群：电影发烧友，成人玩家
图片/PoLin328
HOTTOYS 是为数不多面向成年玩家开发的玩具品牌，虽然公司成立时间并不久（2000 年成立于香港），但凭借高超的工艺很快便打入了世界市场，是中国为数不多的一家世界级别玩具品牌。
HOTTOYS 主打的产品为 1:6（12寸）可动人型（action figure）。可动人型是玩具家族的一个门类，起初是由孩之宝公司于 1964 年设计开发的军人题材玩偶。为了区别于娃娃（doll），可动人型的关节更为丰富，除了头部、大臂、双腿可以一定范围的转动，肘关节，腕关节，甚至手指也能自如活动。这样一来方便于玩家摆出各种造型，比如扛枪射击、举旗呐喊、举手投降之类的。可动人型一度在全球风靡，很多公司都研发出了属于自己的可动人型品牌。但是 HOTTOYS 的出现，将这一门类又上升了一个新高度。
以往的可动人型，虽然在模型的服装道具和可动上都下了一定功力，但玩具的头雕却始终看起来像玩具。但HOTTOYS的人偶头雕却大不相同，可以说是花了大量心血去研究并制作，最后做到什么程度呢？那就是玩偶穿戴整齐，如果拍一张近照，不仔细看真以为就是影视剧的剧照一般，就是这么生动形象。可以说是真人的等比例缩小一般。HOTTOYS 与一些热门影视剧版权方合作，推出了《钢铁侠》、《超人》、《蝙蝠侠》、《铁血战士》、《异形》、《星球大战》等影视剧中人的可动人型。
如今 HOTTOYS 火爆到产品还没推出就已被各大网店预订一空，如果你稍不留神忘了买某一款，等回头想买的时候，准备好两倍甚至三四倍的价钱来谈吧。如今混 1:6 兵人圈，如果手里没有几个 HOTTOYS 的可动人型，你都不好意思跟别人打招呼。
No.8 变形金刚
特别适用人群：机器人迷，汽车迷
图片/GogDog
变形金刚最初是日本 Takara 公司于 1982 年设计的一套变形玩具，当时叫作微星战士（MICROMEN）和达克龙（DIACLONE）。玩具推出后销量不是很好，此时孩之宝（Hasbro）正希望制作一套关于智能机器人题材的动画片，两家公司一拍即合，由日本负责玩具的设计和改良，美国负责动画的剧本和制作，推出变形金刚 G1 动画，擎天柱、威震天、大黄蜂、红蜘蛛这些角色从此成为了经典。后来由于日方和美方在故事拓展方向上发生了分歧，两家公司各自设计各自的（但是共享版权），设计出的玩具也是双方各出一版，互相竞争但又互相促进。
国内习惯将 Takara（已被多美收购，并改名为 Takara Tomy）生产的变形金刚为日版，将孩之宝的变形金刚称为美版。日本和美版用的塑料材质相差无几，主要区别在于配色和包装上。美版相对粗犷，采用半透明式挂卡包装，内配简单说明书，在涂装上也是比较随意。而日版的包装多为盒装为主，针对玩具大小有半透明和全透明不同的包装。除了说明书，一般还会配有漫画书或故事光盘，在玩具涂装上也是严格遵守动画中形象的配色来设定。一般来讲，同一款玩具日版的定价要比美版高出四分之一或三分之一。日版口碑更胜一筹，但美版更加经济实惠。
No.9 芭比娃娃
特别适用人群：女孩
图片/Erica Wittlieb
全世界最忙的女孩恐怕就是她了！自1958年第一款芭比（Barbie）问世以来，她经历过歌手、医生、老师、收银员、饲养员、空姐、军人等 80 余种职业。但你绝对想不到这个无数女孩手里完美偶像的原型，竟会是一个成人玩具。
芭比的创造者露丝·汉德勒女士（Ruth Handler）一次在德国出差过程中在一家成人用品店发现了一款名为莉莉娃娃（Lili Dolly）的产品，当时她正在寻找新的材料用来做一款外型更贴近青少年的娃娃，取代圆滚滚、胖乎乎的婴儿娃娃供更大的孩子玩耍，看见硬塑料制成的莉莉，便买了几个拿回了公司（即现在芭比所属的美泰 Mattle）。公司的其他高管被这个产品吓坏了，因为那时没有儿童玩具是以女性成人造型出现的，更让人尴尬的是，作为成人玩具的莉莉娃娃身材性感、衣着暴露，极有勾起男士性幻想的可能。但汉德勒女士力排众议，对莉莉的外型进行了调整，把它改造得更接近于少女的形象并请设计师配以 50 年代健康向上的少女装扮，芭比就此诞生。
上市之后芭比娃娃又进行了约 500 次修改，容貌随不同时代的审美趣味而变化着，玩具材质也从一开始的塑料改为后来的塑胶，以及再之后的塑胶包裹内置金属骨架，芭比的服装变化更是多得让人嫉妒。从无业游民到「身经百战」，从默认肤色到出现各种肤色对应版本，芭比的这些变化也拜美国平权运动所赐。
1990 年代芭比引入中国，直到如今她已经不能只用家喻户晓这个词来形容了，很多娃妈从小都是玩芭比长大的，如今自己的女儿依旧在玩芭比，可见其影响力。
目前市面上的芭比娃娃通过不同颜色的外包装盒来区分玩具的等级，像粉色包装多为针对儿童的普通款，黑色包装收藏款则针对成年玩家。除此之外还有更高级的限量版银盒、金盒、白金盒等等，定价从几十到上万不等。
No.10 乐高积木
特别适用人群：老少皆宜
图片/Julian Fong
2016 年底乐高被评为世界十大影响力品牌第二，仅次于迪士尼。除了不能生吞，世界上似乎没有什么是乐高不能办到的。小到一个简单搭建的摆件，大到可以住进人的房子，乐高一次次挑战着爱好者们的脑洞。甚至在当有人炫耀 3D 打印技术如何先进的时候，已经有人用乐高 DIY 出了一个 3D 打印机，或许有一天用乐高搭建出会说话的人工智能也不足为奇，因为乐高早就推出了其人工智能产品。
到底什么是乐高？乐高是一种带有凸起管构造的积木颗粒砖，一面是凸起状，一面是凹槽，通过颗粒与颗粒的组合玩家可以完成不同构造形状的搭建。每个乐高颗粒的最小尺寸（基础尺寸）严格控制在 8mm，同款颗粒之间的误差严格控制在 0.002mm。
为了迎合不同年龄和性别的玩家，乐高推出了丰富多彩的系列套装，包括但不限于
针对影视粉丝 蝙蝠侠、复仇者联盟、星球大战等系列
针对男孩 气功传奇系列、城市系列
针对女孩 好朋友系列、公主系列
针对高端玩家 街景系列、建筑系列、名车系列
针对科技控 科技系列、人工智能系列
乐高还为那些喜欢凭借想象力自由创造的玩家准备了基础颗粒系列，其中一些受欢迎的原创作品也会经过网上玩家票选，继而被乐高公司采纳、开发成新的产品。如今，乐高已经开发出 16 大类 119 个系列，每年都有将近 2400 个新零件被开发制作出来。
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